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2014年家电行业形势预测
虽然全球经济发展的不确定性、世界政局的动荡、货币市场的变化等因素仍会对家电行业有着一定的消极影响，但是十八大三中全会确立的以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为基调的中国经济发展战略调整将极为有利于家电行业的发展。
近期中国宏观经济发展比较平稳，加上国际经济环境的改善，可以预见2014年家电业发展将会迎着困难前行，延续2013年的稳健走势，表现有可能更为积极。
1．消费升级态势明显，将成为拉动家电行业稳健提升的主导力量。大家电的产量或将有所下降，小家电将更富活力，中高端产品占比将继续增加，创新性的新产品不断问世。
2. 新兴经济体经济增速放缓、货币贬值、通货膨胀导致购买力下降市场收缩，部分国家频频出台限制进口、提高关税等贸易壁垒措施，将会影响对新兴经济体的出口存在下行风险。但欧美经济复苏继续拉动家电出口增长，将是2014年出口市场的主旋律。
3．家电业的发展将更多的依赖于产业升级，技术创新、管理提升成为家电业可持续发展的主要增长方式。2014年网络化、智能化的发展趋势以及产品在节能环保、工业设计、制造工艺、用户体验性等方面性能的提升将更为明显。
4. 家电企业将积极主动顺应销售业态变革的新趋势，网络销售将带来更多新的市场机遇和挑战，网络销售比重继续上升。目前家电市场的渠道格局以及企业渠道管理的变革尚未达到平衡状态，还有进一步发展的空间。
5. 2014年的风险主要来自于住宅市场的不确定性和国际政治形势的动荡。
（协会信息咨询部）
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