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2014年家电行业运行的突出特点

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1.高端产品比重稳步上升

尽管处于消费平淡时期，市场仍表现出不可阻挡的消费升级趋势。市场需求激发企业的创新动力，在坚持提高产品质量和精细化水平的基础上，主动调整产品结构，削减低盈利能力产品生产，加大中高端产品推广。空气净化、净水电器具有巨大的市场发展空间，已经成为市场热点产品，母婴系列产品、老年银色系列产品、厨房系列产品也显示出消费升级的明显趋势。IH多功能电饭锅、免滤豆浆机、馒头机、面条机、原汁机、智能电水壶等一大批系列化创新产品继续丰富市场。

尽管市场整体平淡，但代表产品升级方向的高端产品需求在稳定增长。市场监测数据显示，1-10月冰箱（线下）零售量比去年下降了11.5%，但多门、对开冰箱分别增长了40%和14.5%。洗衣机（线下）零售量下降了1.9%，但滚筒机增长了5.8%；空调器（线下）零售量下降了3.1%，但变频挂机、变频柜机分别增长1.6%、12.3%。

2.制造技术向自动化、智能化方向升级

通过提升生产工艺装备的自动化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，迈上了新的台阶。围绕实现生产自动化、提高智能柔性化制造能力、打造数字化工厂的目标，用机器人及附属设备替代约人工生产岗位，减少作业员工。

3.渠道拓展，线上销售进入快速增长期

2014年家电企业在渠道建设上一方面着力电商渠道快速发展，另一方面深化三四级市场开拓，稳步推进渠道建设。电商渠道进入快速发展期，为家电业的稳增长做出了积极贡献。

根据市场监测数据， 2014年1-10月冰箱、空调、洗衣机线上销售比上年增长69%，洗衣机增长16%，空调器增长95%。“双11”期间阿里系电冰箱、洗衣机、空调器的零售量分别达到13.4万台、20.5万台和11.6万台，零售额2.6亿、2.5亿和3.1亿元。生活小家电线上销量170万台、销售额6亿元，比去年大幅增长。

（协会信息咨询部）

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