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产业政策助力家电消费升级

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2015年冰洗空三大家电行业整体陷入低迷，竞争异常残酷，市场也进入了“洗牌期”，面对市场规模缩水、产业转型升级加快和成本压力上升，部分中小企业正处在生死存亡的关键时刻。

国家统计局数据显示，2015年1-10月份家用电冰箱产量7776.55万台，同比下降了1.41%；房间空气调节器产量1.33亿台，同比下降0.11%；家用洗衣机产量5968.87万台，同比增长2.45%，三大白色家电产品中只有洗衣机产量小幅增长，气候异常造成的需求不旺又给了库存高企的空调行业当头一棒，年内去库存的效果有限，厂家的排产也受到极大影响。从中怡康的销售数据来看，截止到10月，家用电冰箱销售量2613万台，零售量同比下降6.6%；空调销售量3789万台，同比下降2.3%；洗衣机销售量2630万台，同比下降0.1%，尽管有多轮次的线上线下促销活动，内销市场目前表现仍旧不容乐观。虽然在产品数量上同比显示差强人意，但是从产品结构方面的数据来看，家用电冰箱三门以上以及对开门的比例达到60.57%，环保冷媒变频空调比例达到61.24%，变频洗衣机的比例达到34.92%，比去年同期均有大幅度提高，可以看出消费者在选择家电产品时的高端化趋势已经日趋明朗。

随着近期相关政策的陆续出台，也给家电行业未来的发展带来机遇和挑战。冰箱能效新标准在2016年将会实施，与目前产品技术储备充足和转型升级起步早的大企业相比，很多中小企业在现有条件上如果要使产品达到新标准、在市场中生存下去，就要面临各种挑战；而这同时也给高能效技术储备强的大企业提供了发展良机，市场洗牌一触即发。北京市于2015年11月27日重启了中断三年多的节能家电补贴，相比上一轮补贴涉及的电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五种产品，此次进入补贴目录的产品种类增加了热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车五种产品，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级；空气净化器除符合国家相关标准要求之外，颗粒物和甲醛净化能效须达到高效级；坐便器为通过节水认证且用水效率等级二级及以上产品。政策积极引导消费者在消费过程中选择高能效产品，也促进家电企业推出在性价比上符合市场需求的高能效产品。

 

（中国家用电器协会 信息咨询部）

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