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海信的“B面”
10月25日，在2016年媒体开放日上，素以家电企业形象示人的海信，正式对外展示了自己的“B面”。
隐形产业露峥嵘
与往年媒体开放日不同，海信今年在发布会上展示给全国媒体的，不再是彩电、空调、冰箱、洗衣机等为人所熟知的“小作品”，而是自己在智慧家庭、智能交通、光通信及医疗领域的“大作为”。这也正是此次海信要对外展示的“B面”——面向企业的B2B业务。
在海信集团总裁刘洪新口中，“B面”是海信旗下的“隐形产业”。值得注意的是，这些隐形的B2B产业正在为海信赋予新的内涵。“看了海信的智能交通和光通信，你会发现，海信已经不只是一个家电企业，而是名副其实的科技企业；看到“聚好看”千万级大屏幕用户后台，你会发现海信是一家互联网企业；看到我们在医疗领域的计算机辅助手术系统，你会发现海信也是一家技术服务型公司。”刘洪新说。
海信的“B面”，似乎来得有些突然，但是对海信而言这次展示只是水到渠成的成果。据刘洪新介绍，2003年，海信在产业最不景气的时候成立了光通信公司，那时互联网对带宽还没产生4G和5G的巨大需求。1998年，海信在私家车尚未普及的年代就开始涉足智能交通领域。涉足光通信领域13年、耕耘智能交通领域18年，海信的“B面”烙印出的是至少十年的积累打磨，以及企业技术基因驱动下的产业变革。
刘洪新笑称：“也许有人认为，海信是一家‘慢公司’、‘笨企业’，但是，我们始终坚持自己的目标，专注技术的创新，追求稳定的业绩和持续的成长。”这也是海信将此次媒体开放日的地点选在尚未建成的海信研发中心的原因。“因为这里是海信未来的‘起点’。”刘洪新说。
科技板块品牌化
海信光通信市场份额中国第一，接入网的光模块连续五年全球市场份额第一；海信城市智能交通连续七年国内市场份额第一，2012~2015年国内亿元以上的智能交通大项目中，海信的中标额占比达到42%；海信商用空调，经过14年的发展与积累，其多联机技术已经达到国际领先水平，国内市场份额位居第二，并在逐年提升。
从上述海信方面提供的数据中不难看出，海信的“B面”表现绝不逊于C端的表现。据刘洪新透露，2016年1~9月，海信集团实现销售收入785亿元，同比增长6.53%；实现利润53.6亿元，同比增长53.31%。其中，海信B2B类公司销售收入占比为27%，利润占比达到38%，与家电板块构成了相得益彰的产业结构。他坦言：“‘变’的本质其实是更多的‘不变’。我们更愿意用“T”型模式诠释我们的变革——即用技术带动业务发展。T既代表技术“Technology”，也代表发展的路径形态是以基础市场为横线，以技术为纵线推动消费升级。也许今天，我们抛掉了短暂的、时髦的跟风，但是明天我们将收获长期的、可以传承的事业。”
左手是C、右手是B，看起来，海信正遇到一个美好的时代。这不仅让海信有了足够的信心亮出“B面”，更让海信下定决心高调推动科技版块的品牌化。在此次媒体开放日上，刘洪新正式为海信B2B业务的品牌传播语和视觉符号揭幕。大写的字母“B”嵌入蔚蓝地球构成海信B2B业务品牌标识，口号为“Hisense to Be with you！”，寓意着海信科技就在我们身边。
同时，海信三大科技产业的品牌传播语也对外公布，为交通、医疗、宽带三个板块赋予明确的使命和价值观，让各大板块拥有自己的区隔和气质。其中，海信交通、智通道为“以智慧，让道路相通，道途相和”；海信医疗、智惠健康为“以智慧，惠及健康与生命”；海信宽带、智连无限为“用智慧联接万物与世界”。
《电器》 于璇
本文原载于《电器》杂志2016年9月刊，中国家用电器协会会员可凭借会员账号登陆“下载专区”，阅读更多《电器》杂志精彩文章
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