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经济低迷期 高端家电成可挖掘新增长点

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　　步入八月，家电制造商不约而同的将高端化视为救市的突破口。

　　三星于近日推出了75寸超大屏幕电视，上市价格59999元，目标用户锁定高端人群和视听发烧友;康佳称将在“十一”前推出国内最大的超高清电视——84寸4K2K超高清电视机，这是国内目前最大的超高清电视。

　　而在冰箱品牌中，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等高端产品系列，都已经完成了系统化的布局。

 

        经济低迷时期：发展高端家电具有必要性

　　中国家电协会副秘书长朱军称，随着我国居民收入水平的逐步提升，消费者对于高科技、智能化、节能环保等的需求逐步升温，新的市场需求已经启动。虽然短期内，我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有，但高端家电产品，将依然保持高速的增长。

　　据国家信息中心统计数据显示，2011年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%，零售额占比为22%、41%、39%，已经连续3年呈快速提升趋势。

　　2012年上半年，冰洗空产业颓势未减，据奥维咨询统计数据显示，今年1月到6月，冰箱、洗衣机的销售量与销售额均为负增，空调销量同比下滑超过20%。但海尔、格力、美的等白电巨头的净利润却实现了逆市增长，其中美的增长5.73%，海尔增长24.52%，格力净利润增幅甚至超过30%，达到近29亿元。

　　业内分析人士称，上述三巨头的增长与其持续耕耘高端产品密切相关。

　　上半年，美的舍弃了部分低端的洗衣机、空调市场，加大技术投入，深化技术驱动，提升产品力，积极进行产品结构的优化与改善;海尔依靠高端品牌“卡萨帝”保持了较高的市场占有率;格力则通过推广高端节能变频空调，大幅提升了利润率。

 

        节能补贴政策：发展高端家电的直接动力

　　朱军指出，未来较长一段时期内，高端家电产品仍将保持较快的发展速度。

　　受国内整体经济增长放缓，海外经济复苏缓慢，持续房地产调控及原有家电刺激政策退出等诸多因素影响，我国家电市场将呈现整体下滑趋势，但随着国家265亿元“节能产品惠民工程”的启动，预计全年将拉动家电市场5%-10%的销量增幅。

　　有别于家电下乡等政策，此轮推广强调创新，立足于能效，并重点扶植一、二级能效的高端产品，有效的缓解了高端产品在推广初期存在的诸多阻力，提升了消费者购买高端节能产品的积极性，将在明年7月前，持续拉动节能高端产品的市场份额。

　　此外，国际性高端展会的开办，使高端产品市场形成良性的发展循环。

　　今年3月份，由中国家电协会主办的中国家电博览会(AWE)成功举办了首期“中国国际高端家电展”，为高端家电提供了最佳的展示舞台。上海日立家用电器有限公司家电营业部本部长郭田剑说，“日立一直希望将最高端，最先进的产品放到中国内地市场来，中国家电博览会这个窗口为我们提供了难得的机会。”

　　郭田剑说，中国家电博览会充分展现了中国本土高端家电产品的文化与特色，展示了国际高端奢侈品家电的最新潮流，拉近了本土企业与国际顶级品牌的距离，并为世界顶级家电与中国超高端消费者搭建了有力的供需平台。

　　据悉，新一期的“中国国际高端家电展”将于2013年3月上海亮相，在中国家电博览会进行期间以子展形式展出，高端家电展会让消费者熟识了高端产品的特性和优势，为供应商、制造商提供了无缝交流的平台，创新性企业和龙头企业获得更多的消费者和订单，将进一步加速市场洗牌。这将促使家电企业进一步优化产品结构，加大科研投入，主推高精尖、高效节能产品。

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