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共迎空净产业“新常态”
中国家用电器协会空气净化器专委会2015年工作会议召开
——中国家用电器协会空气净化器专委会2015年工作会议召开
连续几年“爆发式”野蛮生长之后，中国空气净化器市场的发展速度在2015年却迎来意料之外的“断崖式”暴跌。随着2015年空气净化器的销售旺季到来，空气净化器行业如何在“新常态”下取得转型突破，成为当务之急。
在这种情势下，2015年11月13日，中国家用电器协会空气净化器专业委员会2015年工作会议在苏州举行。“理性回归”、“转型变革”、“技术突破”成为此次会议的关键词。
共议新时代
据了解，此次会议除本届空气净化器专委会的主任单位中国家用电器协会、副主任单位飞利浦、夏普、大金、亚都、美的之外，包括海尔、LG、三星、贝昂、A.O.史密斯、惠而浦等多个专委会成员代表参加，雷勃电机等上游配套企业以及奥维云网有关负责人也参加了此次会议。莱克电气作为专委会成员之一，承办了此次会议。
中国家用电器协会秘书长徐东生表示，中国空气净化器市场的发展速度在2015年突然出现大幅度下跌，这其中有三方面原因：一是北京等地的空气质量有所改善，二是空气净化器的性能指标与消费者的需求有差距，三是近年来的野蛮生长令空气净化器行业鱼龙混杂、市场秩序混乱。“空气净化器行业的高速发展时期告一段落，今后这一行业将逐步回归理性，而由于空气质量的治理仍需时日、室内空气污染的认知度逐渐提高，空气净化器行业的发展空间还是巨大的。”
作为东道主，莱克电气总裁助理陈冉升在会上分享了莱克在净化器市场的拓展经验，他认为，在整个小家电行业发展均不顺利的情况下，空气净化器市场的发展进入了新的时期，今后市场比拼的将是以技术为主的核心竞争力。“面对过热后回归理性的洗牌时期，空气净化器企业应围绕消费的核心需求加大力度进行研发。未来空气净化器的消费需求点将集中在除甲醛、除PM2.5、舒适性及节能环保之上，而这些技术要有自己的‘壁垒性’，增加技术积累。”
断崖数据
奥维云网家电事业部总经理郭梅德为专委会提供了2015年1-10月中国空气净化器市场的数据。数据显示，2015年1-10月空气净化器零售额89.5亿元，同比下降10.3%，这一增幅与2014年全年同比94.8%的增速相比可谓“断崖式”下跌。出乎意料的市场滑坡导致，一年之前还在蜂拥而入的空气净化器品牌，在2015年出现了大规模的“挤出”——2015年上半年中国市场的空净品牌数量还高达836个，而至10月已经缩减为673个，品牌数量缩减幅度已经接近20%——市场的洗牌已经开始。郭德梅表示，造成市场需求萎缩的原因，还有一个重要原因是消费者体验感较差。“奥维的调研报告显示，消费者对于产品的诟病点多表现为噪音过高或者净化效果不明显，而且对商品性价比不认可。”
对于未来的发展，郭梅德认为，空气净化器的国标后续仍需在CCM值、噪声值等方面有所修订，室内污染的严重性应进一步重视并激发新的市场需求，找到更多细分领域及用户痛点的升级产品需要有所突破。奥维预测2015年净化器市场规模将缩减至126.1亿，同比下降16.5%，销量缩减至664万台，同比下降12.7%
突破方向：配件升级产品外延
作为空气净化器的核心零配件，电机技术已经成为空净产品技术研发突破的重点。此次会议，电机企业雷勃电气集团也来参会。据雷勃电气集团电机产品市场经理聂庆介绍，目前空气净化器电机的发展趋势主要为几点：一是电机直流化，效率提高，2015年空气净化器市场中直流电机的使用比例已经达到25%；二是运转稳定，低速运行的噪声要求更高；三是送风量加大，功率要求上升；四是结构更紧凑，节省空间；五是价格竞争激烈，成本压力大；电机智能化，人机交互数据更多。
贝昂科技副总经理王蔚然向与会代表介绍了贝昂的突破新方向——新风机。他表示，空气净化器近年来过于火爆的态势其实掩盖了新风机的市场发展，而随着消费需求的转变，新风+净化的融合需求变得迫切，而贝昂已将独有的新风净化技术用于家用新风机产品上。“一台好的新风机应该做到：即便在外部雾霾严重时，引入新风也要不带入PM2.5；合适的新风量，有效清除室内散发的甲醛，TVOC和异味等有害或不适气体。；可降低室内二氧化碳浓度，适当补充氧气；低噪音，低能耗，维护方便，维护成本低；安装对房屋的影响尽可能的小。相比净化器，具备净化功能的新风机市场门槛更高，更需要技术含量。这也是具备空气净化核心技术的也值得参考的突破方向。”
（《电器》杂志 于昊）
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