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清洁电器专委会2023年工作会议：加强行业自律，共筑良性产业生态
2023年12月20日，中国家用电器协会（以下简称协会）在杭州召开了协会清洁电器专委会（以下简称专委会）2023年工作会议，协会执行理事长姜风、副秘书长陈莉、专委会主任委员单位莱克电气股份有限公司董事长兼总裁倪祖根、以及来自海尔、美的、美智纵横、添可、科沃斯、石头科技、方太、松下、追觅、银星、小米、爱普、范颂尼、九阳、苏泊尔、必胜、小熊电器、德尔玛、海清新、博菱电器、安利、爱创、三花智控、晶丰明源、达峰、益而益、芯阳科技、联合利华、成吉电子等清洁电器产业链上下游企业代表参会。此外，专委会还邀请了GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清做“全球经济弱周期下的清洁电器市场发展”主题分享。本次会议主要围绕清洁电器市场和行业发展情况、清洁电器行业公平竞争自律公约、洗地机消费普及等进行了交流与探讨，同时对行业的未来发展进行了分析和展望。
拐点之年，全行业共同推动产业升级
2023年，世界政治经济形势错综复杂，全球经济面临下行压力，国内外消费市场双重疲软，家电行业面临前所未有的挑战。随着国家稳经济和促消费政策的持续发布，国内消费市场逐步复苏，家电行业整体呈现出恢复性增长的态势，运营平稳。预计2023年国内家电市场增长3%左右，出口额基本与上一年持平。对于清洁电器行业来说，2023年是拐点之年，行业告别了之前的高速增长发展轨迹，增长速度大大放缓。从吸尘器、扫地机器人和洗地机三大品类来看，吸尘器市场受到其他两类产品挤压的趋势明显，但是带有拖地、洗地以及多功能集成的高端市场表现稳定。扫地机器人市场中，全基站类产品在价格下行的前提下迅速上量，快速占领市场。与此同时，洗地机市场价格下行趋势更加明显，售价2000~3000元的产品成为市场主流。
“在整个家电领域，清洁电器行业的表现还是很不错的。”中国家用电器协会执行理事长姜风在为会议致辞时提到了现阶段行业发展的一些亮点。她说：“首先，清洁电器市场空间依然巨大。无论吸尘器还是扫地机器人和洗地机，在中国市场都属于低渗透率产品，随着三大品类产品进一步创新，整个市场将迎来二次普及。第二，产品创新能力积淀深厚，这是清洁电器行业未来发展的宝贵财富。第三，海外市场表现优异，自有品牌出口表现突出，无论在德国IFA展、德国的SATURN，还是在美国的百思买，都能看到中国自有品牌的清洁电器产品摆在店面的重要位置，与国外品牌同台竞争，并且在未来的海外市场依然保有很大的市场拓展能力。”同时，姜风也明确指出现阶段清洁电器行业发展过程中所面临的一些问题，一是当前国内市场存在消费信心不足的情况，消费结构分化特征明显。二是一些产品还存在可靠性方面的问题，产品售后服务没有完全跟上，影响行业的未来发展。三是在市场端面临困难的时候，行业内部竞争乱像丛生，尚未形成行业健康发展的成熟格局。姜风特别强调：“恶性低价竞争、不顾后果的营销手段、产品开发互相抄袭、互相乱挖人才等无底线的‘内卷’，严重影响了清洁电器行业的健康、高质量发展。在行业发展的关键阶段，更要积极倡导行业自律，共同维护清洁电器市场良性竞争环境。”
2023年，世界政治经济形势错综复杂，全球经济面临下行压力，国内外消费市场双重疲软，家电行业面临前所未有的挑战。随着国家稳经济和促消费政策的持续发布，国内消费市场逐步复苏，家电行业整体呈现出恢复性增长的态势，运营平稳。预计2023年国内家电市场增长3%左右，出口额基本与上一年持平。对于清洁电器行业来说，2023年是拐点之年，行业告别了之前的高速增长发展轨迹，增长速度大大放缓。从吸尘器、扫地机器人和洗地机三大品类来看，吸尘器市场受到其他两类产品挤压的趋势明显，但是带有拖地、洗地以及多功能集成的高端市场表现稳定。扫地机器人市场中，全基站类产品在价格下行的前提下迅速上量，快速占领市场。与此同时，洗地机市场价格下行趋势更加明显，售价2000~3000元的产品成为市场主流。
“在整个家电领域，清洁电器行业的表现还是很不错的。”中国家用电器协会执行理事长姜风在为会议致辞时提到了现阶段行业发展的一些亮点。她说：“首先，清洁电器市场空间依然巨大。无论吸尘器还是扫地机器人和洗地机，在中国市场都属于低渗透率产品，随着三大品类产品进一步创新，整个市场将迎来二次普及。第二，产品创新能力积淀深厚，这是清洁电器行业未来发展的宝贵财富。第三，海外市场表现优异，自有品牌出口表现突出，无论在德国IFA展、德国的SATURN，还是在美国的百思买，都能看到中国自有品牌的清洁电器产品摆在店面的重要位置，与国外品牌同台竞争，并且在未来的海外市场依然保有很大的市场拓展能力。”同时，姜风也明确指出现阶段清洁电器行业发展过程中所面临的一些问题，一是当前国内市场存在消费信心不足的情况，消费结构分化特征明显。二是一些产品还存在可靠性方面的问题，产品售后服务没有完全跟上，影响行业的未来发展。三是在市场端面临困难的时候，行业内部竞争乱像丛生，尚未形成行业健康发展的成熟格局。姜风特别强调：“恶性低价竞争、不顾后果的营销手段、产品开发互相抄袭、互相乱挖人才等无底线的‘内卷’，严重影响了清洁电器行业的健康、高质量发展。在行业发展的关键阶段，更要积极倡导行业自律，共同维护清洁电器市场良性竞争环境。”
中国家用电器协会执行理事长姜风
作为本届清洁电器专委会主任委员单位，莱克电气股份有限公司董事长兼总裁倪祖根在会上发言时表示，清洁电器行业从吸尘器发展到今天，已经成长为大市场、大产业。随着国内外经济形势的变化，人们消费水平的不断提高和互联网消费习惯的养成，清洁电器行业发展面对的外部环境发生了很大变化。“清洁电器专委会成员企业应团结起来，群策群力，在中国家用电器协会的领导下，共同努力，通过技术创新、通过洞察市场需求，不断实现升级创新，构建良性市场竞争环境，为消费者带来更好的消费体验，让清洁电器赛道能够得到长期的、健康的发展。” 倪祖根说。
莱克电气股份有限公司董事长兼总裁倪祖根
会上，海尔、美的、添可、科沃斯、石头科技、松下、小米、必胜、以内等企业代表也纷纷积极发言，讲述企业自身参与清洁电器市场竞争时遇到的困难和问题，分享现阶段各自的解决办法和实际操作引发的深层次思考，在坦诚热烈的气氛下共商清洁电器未来发展方向。
盘点国内外市场现状，寻找新的突破口
在清洁电器行业发展的重要时间节点，盘点国内外市场现状有助于产业链上下游相关企业寻找新的业务增长点。此次会议上，GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清以“全球经济弱周期下的清洁电器市场发展”为题，盘点2023年清洁电器国内外市场现状，并根据市场数据展开分析行业未来发展趋势。他说：“全球正在经历经济弱周期，国内正处在经济恢复期，因此，2024年家电市场的增长仍然不容乐观。具体到细分产品品类，吸尘器涨跌都有可能幅度不会太大，洗地机仍然是带动行业增长的重要品类，如果消费信心复苏顺利，扫地机器人产品应快速价格下沉满足腰部需求，如果消费信心恢复缓慢则应继续聚焦高端市场。”
从GfK在会上分享的数据来看，预计2023年全年，洗地机销售量达到636万台，同比增长40%，销售额达到153亿元，同比增长20.0%；扫地机器人销售量达到410万台，同比增长0%，销售额达到135亿元，同比增长2.5%。数据显现出清洁电器不同细分产品品类市场走势的差别，洗地机的市场增长是需求增加带来的增量，而扫地机器人则是产品结构变化带来的销售额增长。何忠清在会上发言时指出，国内市场，扫地机器人技术快速迭代，全能型基站（同时具备集尘，洗拖布功能）市场渗透率已经达到75%。更重要的是，在这一产品领域，主流企业仍在不断微创新，在提升清洁能力、提高智能化、多场景应用等方面不断取得进步。
最近三年，全球（不含北美）清洁电器市场规模保持平稳。在细分产品品类销售额占比方面，2023年，扫地机器人和洗地机合计占海外市场销售额比重达到30%，这一数据比2019年增长了11%。“短期来看，扫地机器人海外市场还在上升通道，洗地机海外市场不成熟，但仍是趋势化产品，发展空间较大，企业需要用战略的眼光在海外市场寻找更多机会。”何忠清补充说。
GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清
在洗地机消费普及方面：企业反映做洗地机产品的教育推广都主要依托于媒体、社交平台的投放推广，在这一过程中，缺少线下门店以真实产品对消费者的实际观感、体验教育，因为当前消费者对洗地机产品的核心价值理解是不足的，影响这一刚需产品的普及，因此，专委会将根据需要成立清洁电器消费普及工作组，引导消费者对该品类的正确认知和选择。
加强行业自律，共同维护行业良性发展
增速放缓但前景广阔，清洁电器行业现阶段调整发展模式的动作至关重要，方向正确，全行业将打开一片更广阔的新天地。然而，迈出这关键一步的要诀是什么？会上，倪祖根提出，“清洁电器行业增速放缓势必导致市场竞争加剧，大家为了抢夺市场份额，手段频出。可以说，清洁电器行业比以往任何时候都更需要规范市场竞争。毫无疑问，有序、规范的市场环境有利于行业的发展，相关企业有责任共同营造良性的行业发展生态环境，在公平有序的原则下参与市场竞争。”
值得关注的是，此次清洁电器专委会的一项重要议题正是对《清洁电器行业自律公约》条款制定、执行落地等话题的讨论。对此，姜风介绍了中国家用电器协会倡导行业自律的初衷。她说：“中国家用电器协会早在2010年12月召开的五届二次理事会上，就与参会代表共同讨论、通过了首个中国家用电器行业公平竞争行业自律公约，2011年4月正式对外发布，并发出倡议，要求家电企业自觉遵守行业自律公约，推动建立公平竞争的发展环境。通过自律公约的实施，中国家电行业市场的竞争环境有了明显改善。以往的经验告诉我们，行业自律是行业健康发展的保证，只有认真做好行业自律工作，清洁电器行业才能在新一轮制造业国际格局不断变化的背景下、在竞争激烈的市场中生存下去。清洁电器行业应该建立一种‘自我约束、公平竞争、健康发展’的行业自律机制。”会上，参会企业代表逐条讨论了《清洁电器行业自律公约》的全部条款，并根据清洁电器行业实际情况提出了进一步完善条款的意见和建议。据了解，《清洁电器行业自律公约》将尽快完成补充和修订，并计划在AWE2024期间正式对外发布。
迈入2024年，清洁电器行业发展将面临新的机遇和挑战。“早日进入高质量发展的通道。”姜风在会上做总结发言时再次强调，“虽然清洁电器行业正在面临一些变化或是困境，但是长期来看，清洁电器行业依然是一个值得我们期待、拥有广阔发展空间的行业。从企业代表的发言中可以看出，大家对清洁电器行业是充满信心的。在清洁电器行业发展的关键阶段，希望企业积极参与行业自律，共同营造市场良性竞争大环境，推动行业健康发展。”
（部分内容转载自电器杂志和中国家电网，略有修改）
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