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比肩国际大展，AWE更上层楼
——访中国家用电器协会秘书长徐东生
近年来，由中国家用电器协会主办的中国家电博览会（Appliance & electronics World Expo，以下简称AWE）展出规模不断扩大，参展企业数量不断增多。毫无疑问，AWE已成为亚洲家电行业的顶级展会。然而，在中国家用电器协会秘书长徐东生看来，AWE不会停滞，总是走在不断向前的道路上。“AWE将不断扩大国际影响力，不仅面向中国本土，还将着眼于亚太地区和全球。”
放眼全球，规模再创新高
“AWE将办成有国际影响力的家电展会。AWE的成长不仅是展示面积的逐年增加，更是AWE品牌和影响力的日益提升。随着得到越来越多国内外企业的支持和认可，AWE的国际影响力在不断提升。”徐东生说。为了提高AWE在全球的知名度和影响力，2014年，中国家用电器协会曾在欧洲举行国际推介会。2015年3月11~14日，AWE 2015在上海新国际博览中心如期亮相。据透露，AWE 2015国际品牌占比已经达到30%。值得一提的是，AWE 2015将在展会期间举办国际媒体日。2015年，AWE参观观众数量预计将超过10万人次。其中，海外观众数量占比将突破10%。
据徐东生介绍，AWE 2015与上届展会相比，无论展出面积，还是参展企业数量，均实现大幅增长。
AWE 2015设置了白电及零部件、综合品类及消费电子、厨卫电器和未来@家、生活电器、环境及健康家电五大展馆，展出面积达到7万平方米，同比增长超过16%。值得一提的是，在AWE2014良好的现场氛围和参展效果拉动下，AWE2015的7万平方米展出面积仅用4个月就已售罄,提前3个月完成任务，创造了新的销售记录。徐东生表示，如今，越来越多的家电企业及相关企业接入AWE平台，说明业界对AWE的认可和肯定。
徐东生告诉《电器》记者，AWE2015已成为国内外家电巨擘竞相推出新品、展示企业实力的平台。国内外家电巨头几乎都在AWE2015亮相。《电器》记者注意到，除了海尔、美的、格力、TCL、创维、海信、格兰仕、康佳等中国家电巨头，三星、LG、博世、西门子、夏普、A.O.史密斯、惠而浦、松下、日立、三洋、三菱等外资大亨也悉数到场。
此外，在AWE2015上，既有传统家电制造商，如美菱、奥克斯、老板、方太、苏泊尔、九阳等，也有互联网企业“进军”家电行业的新军，如奇虎360、遥控E族、机智云、Broadlink、妙联等。“参展企业已由原来的传统家电领域逐渐拓展到消费电子领域、智能家居、互联网等领域。”徐东生说。据不完全统计，AWE2015参展品牌数量同比去年增加15%。
除了整机企业，家电用零配件企业也是AWE的老朋友。据徐东生介绍，AWE2015除了注重行业内外的沟通交流，对产业链融合、经贸合作等方面也十分关注，不断为企业服务并创造商机。据了解，压缩机、电机、涂料、制冷剂、发泡材料等众多家电产业链上游核心配件企业悉数参展，典型代表如美芝、加西贝拉、恩布拉科等。值得一提的是，在AWE 2015上，首届中国家电产业链大会同期召开。该会议重点围绕“家电产业链新格局、新生态圈”、“工业4.0时代下的家电‘智’造”、“核心部件推动家电产业升级”、“新型材料助力低碳环保”等方面展开，试图搭建一个真正的家电行业产供交流沟通的平台。
立足行业，强调引导消费
每年3月举行的AWE已成为家电行业专业人士不容错过的精彩。家电企业、家电经销商、业内专家及各大媒体均将目光锁定这一家电行业盛会。与往届不同，AWE 2015除了面向专业领域，还加强与普通消费者互动。据徐东生介绍，AWE2015将打造成消费引导型展会，从原来的“重点服务行业、面向专业人士”，逐步向行业与普通消费者兼顾的方向发展。
“最新款的产品”＋“最实惠的价格”为特点的“抢鲜购”活动，无疑是AWE2015的最新变化。据介绍，与以往只展不售不同，AWE2015将联合京东及各家电厂商在展会现场打造一场家电O2O狂欢，即参展企业将在各自展台设立“抢鲜购”体验专区，为消费者提供最直接、最全面的体验环境。参展者可以在展会现场感受、体验家电新品及热门产品，并通过京东商城完成下单。此外，京东商城为AWE2015搭建专属平台——AWE“抢鲜购”专区，所有参展的产品均能加入该页面，便于消费者选择和购买。据悉，为期4天的展会，京东商城及各大家电厂商将让利10亿元给广大消费者。即使没在展会现场，消费者也可以通过预约在京东商城平台购买。
“我们的目标是把每届AWE都打造成城市日，吸引广大消费者关注。家电行业是面向消费者的，未来，AWE将成为家电行业的节日。从另一个角度来说，AWE也为城市发展做着自己的贡献。”徐东生说。只有当产业与市场真正结合，符合大众消费需求，家电行业才能一直稳健地走下去。
《电器》记者注意到，主流电商平台、传统家电大连锁、区域连锁、代理商等众多渠道精英均已参加AWE。可以预见，在AWE 2015上，对于专业观众，除了行业内的“思想碰撞”和对未来走势的激烈探讨，洞悉消费者需求、掌握最新发展动态也是重要内容。
徐东生告诉《电器》记者，多样与融合成为AWE2015的新特点。“AWE2015很大的一个变化是产品类别不断增加。”据了解，消费电子等产品领域日益扩大，尤其是三星、LG、夏普、松下以及TCL、创维、海信、海尔、乐视等黑电企业的参与，打破了AWE原来以白电企业和小家电企业为主的惯例，覆盖的品类愈加全面。
看点颇多，紧随时代潮流
AWE2015可谓亮点不断，看点颇多。除了企业带来的最新产品和技术，主办方还特意围绕行业、渠道、技术、产品等领域举办多个配套活动。据徐东生介绍，这些活动主要包括中国家电发展高峰论坛、中国环境及健康家电高峰论坛、中国家电产业渠道商大会暨“艾普兰”奖颁奖典礼、2015年首届中国家电产业链大会、2015年中国智能家电创新论坛等。“每个会议或论坛都有可取之处，非常值得参加。”
徐东生向《电器》记者重点推荐中国家电发展高峰论坛，中国家电产业渠道商大会暨“艾普兰”奖颁奖典礼及中国环境及健康家电高峰论坛。在他看来，AWE不仅是企业争相展现新品的平台，更是行业内难得的大聚会。
随着中国经济由以往的高速增长进入中高速增长的“新常态”，中国家电市场增速明显放缓。面对新常态，家电行业何去何从需要各方聚在一起共同探讨。而AWE恰好为整个家电行业提供了交流的机会和平台。在AWE 2015上，中国家电发展高峰论坛以“新常态、新支点、新力量”为中心议题，邀请美的方洪波、创维杨东文等业内大咖，一同探讨家电业新常态下的探索之路。据悉，该高峰论坛已成功举办5届，每年的会场都座无虚席。
除了各大配套活动，AWE2015将呈现出行业最热门的发展趋势。智能已成为家电行业绕不开的关键词。AWE2015则为智能家电提供了更好的展示平台。如果说在AWE2014上，智能家电崭露头角，那么在AWE2015上，智能家电真正“落地开花”。据徐东生介绍，在AWE2015上，从智能电视、智能空调、智能冰箱等大家电，到具有Wi-Fi功能的智能烟机、智能水壶、智能空气净化器等小家电和生活家电，无不体现出智能化的应用。此外，AWE2015首次设立的“未来@家智慧家庭概念馆”颇引人注目。在该展区，芯片、传感器、集成电路等智能系统上游企业及移动互联、大数据、云计算等下游企业将共同参与，打造真正的智能家居，让智慧生活真正触手可及。此外，京东商城、奇虎360、海尔、美的等厂商搭建的智能家居样板间，可以让参观者全面体验未来智能家居生活。
2014年，虽然家电市场整体增速放缓，但以净水器和空气净化器为代表的环境及健康家电成为家电产业增速最快且最具成长潜力的产品。在AWE2015上，环境及健康家电成为万众瞩目的焦点。据介绍，环境及健康家电展出面积从2014年的5000平方米展区，增加到今年占据整个场馆。无论参展企业数量，还是展出面积均大幅增加。环境及健康家电馆的展位不足1个月就率先售罄，足以见证该类产品的火爆。该场馆更是延续了AWE2014时火爆的人气。值得一提的是，第二届中国环境及健康家电高峰论坛更是对环境健康电器发展状况、变革趋势进行深刻剖析和解读。
AWE2015继续对参展产品进行“艾普兰奖”评选活动。据悉，艾普兰奖展现出的产品价值将影响消费和市场选择，而呈现的价值将影响更多的企业并最终提升家电的整体品质和水平，促进中国家电产业升级。
（《电器》杂志 尚海龙）
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