中国家用电器协会-小家电和厨卫电器惠民活动试行阶段指导原则

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小家电和厨卫电器惠民活动试行阶段指导原则

今年以来，国内零售市场整体环境趋紧，消费需求不振，家电行业增速放缓。为全面拉动小家电和厨卫电器市场，促进行业转型升级，为消费者更新、购买小家电、厨卫电器提供更大的实惠，支持国家“稳增长”的发展目标，中国家用电器协会联合会员企业和部分家电流通企业在业内发起首次针对小家电和厨卫电器的惠民活动。

此次活动针对的产品品类包括：

厨卫电器类：吸油烟机、灶具、消毒柜、热水器、水处理设备、浴霸、嵌入式厨房家电；

小家电类：电饭煲、电磁炉、微波炉、风扇、饮水机、电压力锅、豆浆机、空气净化器、个人护理类产品、保健类等。

活动目标：

中国家用电器协会发起的此次小家电和厨卫电器惠民活动，由多家厂商及零售渠道参与并落地执行，可在以下三个层面收到积极效果：

Ø 大力促进消费：由中国家用电器协会召集行业主流厂商发起的惠民活动，是对国家补贴新政及时和有力的延展和补充，促进消费。

Ø 推动产业升级：这是国内首次发起的小家电和厨卫电器专项惠民活动，将推动小家电和厨卫电器行业发展，特别是拉动中高端产品的销售，促进产业升级。

Ø 扩大品牌影响：活动将吸引公众对行业的关注，彰显生产和销售企业的社会责任感，提高参与企业的品牌美誉度。

活动时间：2012年8月10日-9月20日

为保证活动的严肃性和操作规范，此次小家电和厨卫电器惠民活动在部分厂商范围内试行40天，到期后由中国家用电器协会与厂商企业讨论决定是否继续。

试点单位：

首批参与试点的零售渠道包括国美电器、大中电器、永乐电器、黑天鹅家电、永乐思文电器、大同北方电器。生产企业自愿参加。

补贴原则：

本次惠民活动遵循最大限度实惠消费者，加速行业转新升级，刺激市场的原则。针对列入范围内的小家电和厨卫产品进行最高10%的“价外返现”。这一惠民活动是零售环节外的补贴（即价格外补贴），与厂家、商家任何形式的促销活动无冲突，可以同时享受。凡在试点期间指定渠道内购买达到以上标准的商品都可以参加活动。

建议厨卫电器类产品满1000元及以上的商品补贴100元/台，小家电类产品满500元及以上的商品补贴50元/台。具体每类产品的补贴金额，由参与厂商根据具体情况共同商定，以店面明示为准。

资金来源：

本次活动是由中国家用电器协会发起的业内首次针对小家电和厨卫电器的惠民活动，由生产厂家和零售商共同筹集资金设立小家电和厨卫电器惠民基金，在实际操作过程中由零售商负责发放。

生产及销售单位要求：

生产企业：原则为中国家用电器协会会员以及自愿参加并遵守本活动规则的生产企业。企业必须严格遵守诚信原则，为惠民活动提供符合国家标准和行业标准要求的家电产品，并按照国家相关规定保证消费者在购买、安装和售后各个环节的利益。一旦出现产品质量问题，必须根据消费者要求无条件退换。如果出现违反相关规定，制造假冒和伪劣产品的企业，马上取消试点资格。

渠道企业：在产品定价、销售、补贴的各个环节严格遵守诚信原则，不得出现活动前突然提价、虚报价格、克扣补贴的行为，一旦出现违规行为，马上取消试点资格。试点期间，参与活动的渠道商应积极做好店内宣传，明显标注活动原则和流程，并对参与活动的商品进行充分展示和介绍。

中国家用电器协会

二〇一二年八月三日

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