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第十一次中日家电协会定期交流会在东京举行
2012年7月4日，中国家用电器协会应日本电机工业会（JEMA）之邀赴东京参加了第十一次中日家电协会定期交流会。中国家用电器协会理事长姜风、秘书长徐东生、会员部主任刘钊、标准法规部主任万春晖及协会部分会员企业代表，日本电机工业会常务理事秋田彻、家电部长田中智、家电部担当次长江藤一哉及JEMA部分会员企业代表参加了本次交流会。
在本次交流会期间，中国家用电器协会代表团参观了东京的松下展示中心（Panasonic Center Tokyo）和山田电机池袋总店，在日本家电企业技术研发方向、日本家电消费市场特点等方面掌握了更多的第一手信息。
一、第十一次中日家电协会定期交流会
7月4日下午，第十一次中日家电协会定期交流会在日本电机工业会的会议室召开。参会的中日双方协会和企业代表就共同关心的行业议题展开了坦诚深入的交流。在秋田彻常务和姜风理事长的致辞中，都认为两协会之间的这种定期交流机制为推动两国家电产业的发展发挥了重要的作用，自2003年以来，两协会都进行了换届，虽然领导层人员有所变动，但这一传统得到了进一步的继承和发扬。以下为本次交流会内容概述。
日本家电行业动向
在本次交流会上，日方秋田彻常务和田中智部长介绍了日本家电行业的发展动向。
秋田彻常务介绍道，今年全球经济不安定状况仍在持续，日本经济出现了恢复征兆，但整体还处于停顿状态。在这种形势下，得益于消费者对节能产品关注度的持续提高，以及酷暑等有利因素，日本白色家电2011年度出货量额处于较高水平。尽管东日本大地震、泰国工厂遭遇洪水等突发事件对供应链造成了一定影响，但恢复比较迅速。日本家电行业的重点工作包括节能、标准国际化、小家电再生制度的研讨等方面。
田中智部长在会上发表了日本家电业界的动向报告，重点介绍了日本家电产品出货动向、智能电网、今后的家电回收利用、产品安全等四方面内容。
l 日本家电产品出货动向
据JEMA和日本冷冻空调工业会统计，2011年度日本白色家电国内出货额为22054亿日元，为上年度的98.3%；国内产值为16765亿日元，为上年度的90.9%（经济产业省统计）。2010年度因为家电环保积分制度和创纪录的酷暑，业绩很好。2011年度虽未达到上年度的水平，但因人们节电意识的增强，节能产品的需求有所增加，出货金额仍然高居近10年的第2位。
在家电进出口方面，据财务省统计，2011年度日本白色家电的出口额为2898亿日元，为上年度的97.2%；进口额为7449亿日元，为上年度的109.5%。根据统计数据，自2001年度以来日本家电进口额超过出口额，返销产品比重持续增加。JEMA分析显示，微波炉、洗衣机、电冰箱、吸尘器、电饭煲、排气扇等6种主要产品的海外生产比例逐年上升，2011年度海外生产比例最高的产品是微波炉，达到96.6%；其次是洗衣机和电冰箱，都超过80%，分别达到84.7%和84.1%。
在国内房间空调器市场方面，据日本冷冻空调工业会统计，2011年度的国内出货量为830.3万台，为上年的99.6%，略逊于历史最高的2010年度（833.8万台），居历史第二高位；截至2012年3月，该产品普及率达到89.2%，平均每个家庭拥有2.6台；国内大部分产品为变频空调，冷暖两用。
在国内电冰箱市场方面，据JEMA统计，2011年度的国内出货量为430.5万台，为上年的96.8%，但由于消费者节能意识的提高，节能产品需求并没有明显减少。产品结构上，最近由于出现了周末集中购买食品、做好后储存起来的需求，容量较大的电冰箱很畅销，2011年度401L以上的大容量电冰箱出货量占比达到45.6%，接近一半，而2006年这一比例仅为36%。
在国内洗衣机市场方面，由于洗衣机不是环保积分制度对象产品，2011年出货量反而增加，据JEMA统计，2011年度的国内出货量为492万台，为上年的105.5%，连续两年增长。产品结构上，2011年度的洗衣烘干机出货量为130.7万台，占比28%，且和电冰箱一样日趋大型化，据测算该产品现在的普及率约为10%。
l 智能电网
JEMA介绍，不同国家发展智能电网的目的不同。日本导入智能电网的目的是积极引进太阳能发电等可再生能源，以创建低碳型城市为目标。因此日本智能电网的重点功能和能力是太阳能发电等分散电源、蓄电技术、插电式混合动力电动车（PHEV）等。
目前日本新能源·产业技术综合开发机构（NEDO）负责智能电网面向未来的技术开发和实证项目，技术开发重点包括可再生能源的高效化和低价化、蓄电池的高效化和低价化等，在2009-2014年期间还将组织实施8个实证项目，JEMA简要介绍了其中的智能电表大规模引进实证项目、孤岛独立型系统新能源引进实证项目以及新一代能源和社会体系引进实证项目。
JEMA还介绍了不同层次的能源管理系统，如“智能住宅”中的家庭能源管理系统（HEMS）、以及针对商用建筑的大厦用能源管理系统（BEMS），实现创能、蓄能和节能。
自2010年6月起，JEMA在强电部门成立了智能电网统括室和智能电网委员会，进行统一应对。
l 今后的家电回收利用
据JEMA介绍，《家电回收利用法》每五年将进行重新评估，拟于2013年度开展重新评估。
同时，日本相关部门正在新制定小型家电回收利用制度，《家电回收利用法》4类对象产品（电视机、电冰箱、空调器和洗衣机）之外的家电产品属于讨论对象，但品目未定。目前废弃小型电子设备等的回收利用促进法律草案已在内阁会议上通过，正准备在国会上审议，力争自2013年4月起部分施行，自2014年4月起全部施行。
JEMA还对小型家电回收利用制度涉及的相关方的职责进行了简要介绍。其中，比较积极的市町村，根据自己的特点选择相关品目和回收方法后实施，将收集的小型家电交给有资质的企业。打算开展小型家电回收利用业务的企业，可以制定回收利用业务实施计划，报主管大臣审批，得到批准的企业作为有资质的企业，为了回收利用报废的小型电子设备等而采取必要的行为时，不需要向市町村的领导等申请废弃物处理业的资质。
l 产品安全
JEMA还介绍了日本《电气用品安全法》（简称《电安法》）的修订情况。《电安法》是为了防止电气用品产生危险和故障而颁布的，其中规定了电气产品的安全标准。电气产品生产者的产品需符合日本国内规定的安全标准，在销售时有义务在产品上标注“PSE标志”，以示其产品符合相应的安全标准。
《电安法》主要修订内容包括：一是拓展《电安法》的对象产品范围，通过插座供电的设备原则上均为管制对象；二是新列入的对象产品的安全方面的具体规定将以JIS标准为准，而不是原来的单独制定安全标准；三是对象产品须符合的标准统一为采纳IEC标准的安全标准，而不是原来的双重标准（IEC安全标准+日本国内安全标准）。
中国家电行业动向
中方姜风理事长和徐东生秘书长介绍了中国家电行业的发展动向。
姜风理事长介绍道，中国国内经济从去年下半年以来增速回落，需求增长存在下行压力，中国企业面临国内外市场双双疲软、制造成本节节攀升、环保成本进一步加大、发展环境更加复杂等诸多挑战。中国家电工业也面临着转变发展方式、实现产业升级的考验。与此同时，中国工业化、城镇化进程蕴藏巨大的机遇，消费者对中高端家电产品需求快速增加仍是中国家电发展的强大推动力。中国家电行业的重点工作将是转变增长方式，从规模驱动、成本驱动向创新驱动发展，加快自主创新能力建设，推动家电产业的转型和升级。
徐东生秘书长在会上发表了中国家电业界的动向报告，包括行业发展形势、政策动向、重大行业活动等三方面内容。他重点介绍了中国家电行业经济形势、节能环保政策动向、中国家电工业“十二五规划”进展等日方关注的内容。
在分析了2012年前5个月中国家电行业各项经济指标的基础上，他对2012年形势发表如下展望：中国家电业将进入一个调整年，全球经济发展的不确定性、住宅市场滞缓以及家电的透支消费等短期因素将形成重大挑战，但支持家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变，预计2012年中国家电业的增幅将继续回落至10%-15%左右的正常发展速度上来，产业结构升级将成为2012年支撑家电行业增长的主要动力。
徐东生秘书长还就中国最新推出的涵盖平板电视、空调、电冰箱、洗衣机、热水器等电子电器产品的节能产品惠民工程进行了详细介绍，涵盖进度、政策特点、推广产品和企业要求、实施和监督等政策细节。2012年7月1日实施的《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》是另一项重点介绍内容。此外，他还介绍了家电下乡、家电以旧换新等政策对行业的影响，中国RoHS（《电子电气产品污染控制管理办法》）的进展，中国家电工业“十二五”规划的进展，产业技术路线图编制、中国家用电器技术大会、中国家电博览会等重大行业活动。
中日企业交流内容概要
在两协会结束了行业动向报告后，参会的中日双方企业负责人进行了企业介绍和交流。
JEMA家电政策委员会委员长、日立电器常务董事石井吉太郎先生介绍了日本家电市场动向，以及日立家电公司的发展计划。他表示，日本推出的环保积分制度去年结束，政策提前消费了市场需求，因此今年政策对象产品的销售出现比较明显的下滑，平板电视最为突出。但他认为目前也是挑战与机遇并存，处境艰难时，要挖掘新的消费需求，开发新的产品。在谈到公司发展计划时，他介绍道：在日本市场节能产品将作为主要目标；在中国市场，今后几年日立针对中国将在高端市场加大产品推广力度，日立在2012年3月上海举行的中国家电博览会上的展出就是相关举措之一；此外无论是哪个市场，创造消费新价值很重要，新的消费价值观能被日本消费者接受，也能被其他国家消费者接受，日立的真空保鲜电冰箱和空气搅拌洗衣机就是为消费者提供新性能的产品。
JEMA家电政策委员会副委员长、松下电器副社长菊池一郎先生介绍了松下家电的经营动向。目前松下家电海外生产比重为50%，下一步将提高至60%。2012年将在印度、巴西、越南建设新工厂，生产重心将进一步向海外转移。在生产和销售两方面，中国都是松下家电的最大对象。松下在中国的布局中，将以杭州公司为主，将在苏州建立研发中心，在上海设立生活研究中心，研发适合中国市场的产品。他认为，中国消费者的节能环保意识在不断提高，松下将利用自己的技术优势开拓中国市场。
中国家用电器协会副理事长、海立集团董事长沈建芳先生介绍了中国空调市场的新动向。随着家电刺激政策的陆续退出，空调市场面临很大压力，目前呈现三大变化：一是从定频向变频转换；二是从普通能效向高能效转换；三是从R22冷媒向R410a及其他新冷媒转换，在房间空调器领域中国选择了R290冷媒路线。在从定频向变频转换的过程中遇到一个很大问题，在高效空调压缩机的开发上，稀土的应用受到价格上涨的影响，从而转向铁氧体技术，但在今年推出的节能惠民政策的推动下，有可能转回稀土磁铁。沈董还认为在以下方面应向日本家电同行学习：一是随着冷暖空调和变频空调的推广应用，在中国将推行全年能效比（APF）标准，日本空调器标准全球领先，在这方面与中国有很多合作机会；二是在技术创新和精细化管理方面应向日本同行学习，以实现产品节能和生产过程节能；三是日本企业在应对不利经济环境、抵抗自然环境灾害方面的能力尤其值得中国企业家学习。沈董表示，世界经济对中国影响日深，中日两国家电业应加强合作，为家电业发展做出各自的贡献。
美的集团邓奕威总监介绍了美的与日本家电业的渊源，认为未来双方在技术、资本等方面还有很多合作空间。邓总还重点介绍了美的集团的重点项目“美的创业园”的建设情况。美的创业园位于广东顺德，由美的集团和广东省顺德区人民政府共同建设。创业园将围绕顺德产业转型升级，凭借美的集团的差异化优势，为入驻园区企业提供管理咨询、投融资、产业化等配套服务。园区致力于成为全球一流的技术成果转化平台、新兴产业育成的加速器和多产业聚合的特色园区。园区计划在2013年启动国际企业产业园建设，搭建日本产业园。
杭州松下柳建国副总经理则重点介绍了中国消费刺激政策对家电产业的影响。自2008年开始中国不断推出家电刺激政策，导致中国家电产业的高速增长，农村家电百户拥有量快速上升。今年政策陆续退出造成行业形势困难，未来面临两个课题：一是刺激政策导致消费需求提前释放，政策退出后短期内家电需求将出现下降，总量增长困难；二是节能减排和解决环境问题是长期的发展趋势，相关国家政策需要企业及时跟进。柳总表示，日本家电业的技术解决方案在中国会有很大的应用空间，两国协会之间的交流有助于中国企业了解日本业界动态，是一个很好的学习机会。
在本次交流会上，中日双方协会和企业代表就两国家电行业形势、政策动向、重大行业活动等共同关心的议题进行了深入的讨论和交流，会议取得了良好的效果，双方的联系与合作得到进一步加强。
二、参观松下展示中心和山田电机池袋总店
1. 东京松下展示中心
7月4日，中国家用电器协会代表团参观了位于东京的松下展示中心（Panasonic Center Tokyo）。Panasonic Center Tokyo是松下的综合信息交流中心，松下通过这里展示前沿的产品和服务，并宣传其“环境革新企业”的经营理念。
代表团首先参观了松下eco ideas HOUSE。这是以一个“三代四口人家庭”为假想设计的一座二层楼单门独户住房模型，屋内配置的家电都是在考虑到普及率的基础上，根据生活方式的变化等情况，松下设计的最新产品。eco ideas HOUSE的设计理念首先是巧妙地吸收“风、光、水、热”等自然资源，充分利用自然通风、采光等，实现舒适的生活方式；其次是通过提高家电产品的节能水平，并且有效利用高绝热的建筑材料等方式，削减CO2排放；第三，对于生活必需的能源，则通过太阳能发电、燃料电池和蓄电池的组合来供应。eco ideas HOUSE的设计目标是以1990年CO2排放量为100%，通过节能家电和住宅设备，以及有效的家庭能源管理系统（HEMS），最终将CO2排放量降低至零。HEMA是松下自行设计的家庭能源管理系统，它通过智能化的传感和探测技术，收集室内用户的能源使用习惯等信息，在保证正常使用的前提下，尽量节省用电和其他能量损失。eco ideas HOUSE中的燃料电池是一种以城市煤气（氢气）和空气（氧气）为燃料自行发电的装置，这一设备发电时所产生的热量可以用于烧水和地板暖气；家庭用的蓄电池是高容量的锂离子电池，它可以把通过太阳能“创造”的电能储存起来；锂离子电池还被设计为环保的电动汽车的能量来源，松下设计了家庭用充电架，可以在家中方便地为汽车“充电”。
随后，代表团观看了由松下152英寸全高清等离子3D显示器播放的宣传片。据介绍，这一显示器应用了松下自行开发的距离图像感应器，可实现“手势感应”，它是世界上首次实现4K2K的面板，搭载只有自发光型等离子显示器才可能实现的“超高速驱动技术”，可以显示相当于全高清面板（1920×1080像素）大约4倍（4096×2160像素）的信息量。而且，这一显示器采用了左右眼图像分别以每秒60画面、共计120画面高速显示的“时分式技术”，该技术通过高精度开闭快门的3D眼镜降低重影，实现影院般的逼真效果。
此外，代表团还在展示中心内看到了很多松下刚刚上市或正在研发的新产品，如一些美容保健类小家电、LED照明和有机EL的照明器具等。
2. 山田电机池袋总店
7月5日，中国家用电器协会代表团参观了位于东京的山田电机池袋总店。门店中销售包括消费类电子、白色家电以及各类配件在内的产品，同时还有一层销售日用百货的超市。消费者采购大小家电和消费类电子产品获得的“积分”，可以在日用百货超市中自由使用。门店中的产品出样形式是按产品规格分类，同一规格的所有品牌集中摆放。据了解，门店中的产品全部是山田电机采购后自行销售，门店中销售人员全部为山田电机的工作人员，没有厂家的促销员。
山田电机是日本最大的家电连锁销售企业，2011财年销售额约1500亿元人民币，这家企业是从日本农村起步，逐渐向城市发展，进而成为全国性连锁卖场的。山田电机在日本共有630家直营店，3500家加盟店。据悉，日本较大规模的家电连锁销售企业共有7家，山田电机的销售额占其中的30%。
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