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姜风：将AWE打造成全球智慧生活展示体验平台
3月11日，2017年中国家电及消费电子博览会(AWE2017)在参展商、海内外观众与媒体的一片餍足中落下帷幕，这场展会再次以创纪录的规模向全球展示了中国家电制造业的创新实力，从而也奠定了其全球三大顶级家电与消费电子展会有其一的地位，而作为这一切的缔造者，中国家用电器协会理事长姜风的“野心”似乎并不止于此，她在心中已经勾勒出AWE未来的蓝图。
中国家用电器协会理事长姜风
记者见到姜风时，她刚刚陪同一位中科院院士逛完展会。本届AWE的规模扩充至8个展馆，即便走马观花地浏览一遍也绝不是一件轻松的事情，更何况以学者的心态和方式去看展。经过连日来为AWE的筹备而操劳，外加参加了多场会议，姜风看上去略显疲惫，但谈起AWE她顿时眉飞色舞、神采奕奕。在与记者的交流中，姜风详细谈论了她对于AWE所取得的成就、AWE智能化创新成果展示、中国家电业在全球的领导力的看法，并吐露了她对于AWE未来的规划。
AWE脱颖而出的“秘诀”
本届AWE的整体展示规模达到11万平米，超过700家全球知名家电与消费电子品牌参展,展示的新品数量超过3万件。据中国家用电器协会初步统计，本届AWE共接待了超过20万人次的海内外观众。从展示规模、展商数量以及观众人数等多个维度看，AWE2017均创造了一个新的记录，借用一句网络流行语来说，这样的成就在整个亚洲范围内除了AWE也没谁了。
在我国，以家电和消费电子为主角的展会并非只有AWE，与AWE比肩的两大国际老牌家电与消费电子展美国CES和德国IFA也相继进入中国市场，但中国最大家电与消费电子展的荣耀却被AWE揽入囊中，AWE为何能够在众多家电与消费电子展中脱颖而出?
对此，姜风认为，相比那些政府主导的家电与消费电子展，AWE早在2011年就进行了重新定位：遵循市场经济的规律，把AWE打造成一个新技术展示和消费引导型的展会。AWE的展示内容不再仅限于传统的产品展示，更多的是展示创新的产品与领先的科技，让消费者看到在AWE之外的其他场所看不到的最新家电与消费电子创新成果以及未来的技术走向，从而起到引导产业升级和消费升级的作用，而消费升级恰恰是驱动我国家电制造业转型升级的最大动力来源。这样的办展理念使得AWE自然受到制造企业与消费者的广泛欢迎。
“我们强调的是要互动和体验，跟消费者的互动，加强消费体验，”姜风进一步表示。AWE期间，各参展企业都极为重视与消费者的互动，厨电企业聘请大厨为现场的消费者烹饪色香味俱佳的美食，净水企业在展馆各处设置水吧为参展观众免费提供饮品，种类繁多的表演更是让观众目不暇接、流连忘返。
在姜风看来，企业的重视也是AWE影响力不断提升的重要因素，企业把新产品和战略的发布选在了AWE，从而把经销商和媒体的目光吸引到AWE上来。早在AWE2017开幕之前，海尔、美的等全球家电巨头便率先举行了发布会，提前引爆了本届AWE的人气。在整个AWE2017期间，参展企业举行了近百场发布会，这样的数量和规模在IFA和CES上亦不多见。
“作为主办方，我们这两年在国际化和吸引普通消费者方面做了大量的工作。”姜风说。如今，越来越多的国际媒体慕名而至，一些大牌企业则把海外经销商请到了AWE，这些都使得AWE在全球的影响力不断提升。
在吸引普通消费者方面，AWE更是不遗余力。中国家用电器协会一直希望把AWE打造成一个城市的节日、一场消费者的狂欢。AWE期间，往返京沪间的高铁上，乘客经常可以看到车载电视上播放AWE的广告宣传片;在上海各大机场、车站以及重要地铁线路上，AWE的LOGO格外显眼。3月11日这天恰逢周六，AWE的展馆里出现一支“宝宝观展团”，很多年轻消费者利用周末的大好时光，带着宝宝到AWE来感受未来生活。
姜风用简单的语言概括了AWE所取得的成就：“从原来在业内有影响力的展会，现在扩大到社会和海外，变成在全球有影响力;吸引更多消费者走进展会，看到未来智能生活会是什么样的场景，他们可以在这里进行体验，感受到未来智能生活现实场景。”
全球瞩目的中国家电智能化创新
本届AWE，最热门的话题当属智能化。近几年，智能化在AWE不断升温，今年更是达到了一种前所未有的高度。
3月7日，海尔率先发布了基于整套全互联互通智慧家电的首批161个智慧生活场景，同一天，美的也推出了基于厨房物理空间的智能生活场景“未来厨房”。AWE期间，围绕智能化，几乎所有的参展企业都展示了最新的落地成果并发布了未来战略。
“未来是一个智能化的时代。”姜风指出，AWE实际上搭建起了一个平台，让行业内部、跨行业之间互相交流、寻找合作，从而推动智能技术不断向前发展。
特别值得一提的是，本届AWE还展示了全球首个智能家电互联互通项目。为了解决不同品牌智能家电之间的互联互通问题，中国家用电器协会于2015年牵头成立了智能家电互联互通项目工作组，海尔、美的、博西家电、TCL、长虹、海信、创维七家全球领先的家电企业共同制订了《云云互联协同标准》，标准涵盖用户接入、设备接入、服务接口、设备功能模型、信息安全等多项要求。通过统一的转换协议，各企业开放云端接口，实现不同品牌智能家电的互联互通。本次AWE便专门设立了一个智能家电互联互通展示体验区，展示该标准的落地成果。
中国首个智能家电互联互通团体标准正式发布
“这个标准实际上是具有战略意义的。”姜风说，它解决了行业的瓶颈，打破了各个企业智能家电的“孤岛”，实现不同品牌之间智能家电互联互通，解决了消费者的痛点。
放眼全球，制订出《云云互联协同标准》、实现不同品牌智能家电互联互通，中国还是头一份，这让姜风感到欣喜，但她也坦言，这只是“万里长征才走了第一步，”“下一步要不断地完善，标准要继续深化下去，要为消费者提供更好的体验。”
与此同时，姜风希望能够把中国的智能家电互联互通标准推广到全球。
早在2014年，全球几大家电主产区的家电协会在比利时布鲁塞尔举行全球家电制造商协会圆桌会议并创建全球家电行业交流平台IRHMA，当时成立了一个智能家电工作组，负责制订全球协调一致的智能家电政策与标准，而该工作组的牵头者就是中国家用电器协会。
“通过(IRHMA)平台让全球家电共同实现互联互通，这个是我们的一个梦想，或者说是一个目标。”姜风说。在她看来，在智能家电领域，中国完全有可能引导全球。
AWE助中国家电引领全球
3月9日，姜风在AWE2017开幕典礼上致辞时表示，AWE2017作为全球产业的盛会，将向全世界展示不断提升的中国家电行业创新实力和全新品牌形象。
中国家电业对内持续推进供给侧结构性改革，对外则积极参与国际竞争，行业整体面貌焕然一新，中国家电业正力争到2020年实现强国目标。
在姜风看来，AWE对于推动中国走向家电强国起到了非常重要的作用。一方面，中国家电在由大到强的过程中，需要一个对外展示的平台，展示创新成果、领先技术与尖端产品，让世界了解中国家电产业的发展实力。对此，AWE责无旁贷地挑起了这副担子。
以往，中国家电企业远涉重洋向西方企业学习，如今这股风向正在发生逆转，越来越多的外资家电企业高管来到AWE洞察中国家电技术创新的端倪。今年，博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官欧腾博博士与日本松下社长津贺一宏均来到AWE参观，这种现象的背后，是AWE全球影响力的提升，更是中国家电业卓越的创新实力带来的化学反应。
姜风认为，AWE是一个展示技术实力的平台，也是一个推动技术创新的平台，更是一个整合全球产业资源，实现互相交流、互相学习、共同促进、寻找合作商机的平台。对于中国家电行业来说，AWE的意义在于从供给侧和需求侧两侧发力，推动中国家电业转型升级与中国家电市场消费升级。
不过，作为AWE的掌舵者，姜风对AWE还有更高的期望。
“这个展会在不断的进步，一年比一年更好，一年比一年影响力更大，来参观的观众也越来越多，但是也不是说我们这个展会现在十全十美了。我认为还有很多需要不断去改进、我们不断去努力的地方。”姜风认为，AWE在规模上与IFA、CES的差距已经不大，在布展水平上则已基本接轨，“主要差距就是在国际影响力上面。”
明星齐聚AWE
事实上，跟这两个享誉全球数十年的国际大展相比，AWE正以一种不可遏制的势头迎头赶上。2017年，更多的国际大牌入驻AWE，其中包括英特尔、特斯拉等全球科技巨头，很多第一次来观展的海外观众表示AWE让他们感到“震撼”。
“我认为我们这个展会要达到甚至是超越(CES与IFA)完全是有可能的。”姜风说。
如今，AWE正融入更多跨界元素，仅仅用家电与消费电子两个标签已经难以概括AWE的全部。当记者问到未来她想把AWE塑造成一个什么样的展会，姜风表示，要把AWE打造成一个领先科技和尖端产品的展示舞台和平台，“打造成全球最具影响力的智慧生活展示体验平台。”
（中国家电网 陈建明）
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